Ви могли роками бачити роботу Меккі Сатердея, навіть не знаючи його імені. У 2013 році дизайнер створив рукописний словесний знак Instagram, який залишався впізнаваною частиною бренду понад десятиліття. У його портфоліо також є айдентика Oculus та знак Unsplash — проєкти, де кілька простих форм мають витримувати величезну кількість застосувань.
Instagram: знайоме слово, заново намальовані літери
Завдання полягало не в тому, щоб зробити назву невпізнаваною. У власному кейсі Сатердей пояснює, що шукав баланс між новим, точнішим рисунком і характерними рисами напису, до якого вже звикли користувачі. Порівняння старої та нової версій показувало значні зміни, але загальне відчуття знайомого бренду зберігалося.
Це саме словесний знак: його не слід плутати з іконкою камери чи градієнтом застосунку. Робота дизайнера стосувалася форми літер, їхніх зв’язків і загального ритму напису.
Версія, що прожила понад десятиліття
Сьогодні називати цей напис незмінним актуальним логотипом уже некоректно. 13 серпня 2026 року Instagram оголосив новий словесний знак і початок його глобального впровадження. Над новою версією працювали команда Instagram/Meta, Koto та MCKL.
Отже, роботу Сатердея варто розглядати як важливий тривалий етап історії бренду: від 2013 року до оголошення заміни минуло приблизно тринадцять років. Оновлення 2022 року було іншим етапом: воно принесло Instagram Sans, оновлений градієнт і принципи компонування. Не кожне оновлення айдентики означає заміну всіх її складових.
Oculus: знак для майбутніх носіїв
Для Oculus Сатердей працював разом із Корі Шмітцем, Ніком Тейлором і командою бренду. Це важливе уточнення: результат не був одноосібною роботою. За описом проєкту, айдентика мала впізнавано працювати на різних технологіях і платформах, зокрема тих, яких на той момент ще не існувало.
Простий замкнений контур давав системі простір для розвитку. Його можна було використовувати на пристроях, у програмному забезпеченні, поруч із суббрендами та партнерами. У цьому випадку мінімалізм був практичним інструментом, а не самоціллю.
Unsplash: вийти за межі звичайної камери
У Unsplash проблема була іншою: старий символ камери без назви легко губився серед схожих піктограм. Сатердей запропонував абстрактніший знак із тонким натяком на літеру U. Його геометрія вписана у квадрат, що допомагає зберігати цілісність у малих розмірах.
Окрему увагу приділили партнерським поєднанням: знак мав виглядати послідовно поряд із різними брендами. Це хороший приклад того, що логотип оцінюють не лише як красиву картинку, а й як частину системи використання.
Початок кар’єри й спільний принцип
У розмовах про свій шлях дизайнер згадував ранні замовлення, пов’язані зі скейтбордингом, і скейтпарк, де він допомагав як волонтер. Цікавий контраст до всесвітньо відомого Instagram: приблизно в той самий період він працював і над знаком Boosted. Кар’єра складалася з паралельних проєктів, а не лише одного гучного успіху.
У 2016 році Сатердей приєднався до Chermayeff & Geismar & Haviv. У різних його роботах можна побачити спільний підхід: зберегти характер бренду, прибрати випадкове й перевірити, чи витримає знак реальне життя за межами презентації.
Джерела: кейс Unsplash, інтерв’ю Mesh, біографія CGH, Instagram, 2022, Koto, 2026.
Фото обкладинки: Mackey Saturday.
Коментарів ще немає. Почніть обговорення.