Готель розташований у Бад-Гофгаштайні. На його офіційному сайті історію гостинності тут відлічують від 1421 року: колишня поштова станція згодом стала заїжджим двором. Зміна поколінь у сімейному бізнесі дала привід оновити назву Alte Post та візуальний образ.
Від поштової станції до Post Post
Традиційний поштовий вершник перетворився на пару мандрівників, що прямують у долину Гаштайн. У сезонних версіях до їхнього спорядження додаються рюкзак або лижі. Ілюстрації Daniel Triendl зберігають чіткий чорний силует: рух коня, нахил фігур і довгі лінії волосся та хвоста добре читаються на жовтому тлі.
На фото білий конверт із новою назвою лежить поруч із металевими брелоками Alte Post. Старий напис і нова типографіка опиняються в одному кадрі. На помаранчевій дверній табличці сюжет із вершниками з’являється всередині короткого прохання не турбувати.
Шрифт, марки й папір
Для проєкту Studio Bruch створила шрифт BR-Post. За поясненням дизайнерів, його форми відсилають до контурів поштових марок. У парі з ним використано ABC Diatype Condensed від Dinamo. Велика антиква задає характер заголовкам, а вузький гротеск вміщує службові написи й текст у маленьких штемпелях.
Поштова тема переходить і в матеріал. На жовтих та помаранчевих конвертах видно тиснення вершників, на картках стоять круглі відбитки, а рамка для номера кімнати нагадує трикутну марку. Напівкруглий виріз у кишеньці допомагає дістати картку й водночас підтримує загальну геометрію.
Айдентика в повсякденних деталях
Жовтий, помаранчевий і світлий папір виразно виглядають на тлі темного дерева. На подарункових сертифікатах великий напис поєднаний із маленькою ілюстрацією та номіналом. Навіть у фотографії зі стравою залишається достатньо кольору й тексту, щоб упізнати готель.
У макетах мобільного сайту ця сама антиква займає значну частину екрана. Фотографії їжі, кімнат і гір чергуються з кольоровими площинами. У соцмережах до них додаються сезонні версії вершників і персонаж ресторану Postler.
Зв’язок між усіма носіями тримається на кількох точних повторах: кольорі, шрифті, штемпелі та ілюстрації. Тому навіть невеликий конверт або допис у стрічці впізнається без великого логотипу.
Айдентика: Studio Bruch. Креативне й артдиректорське керівництво: Kurt Glänzer та Josef Heigl. Ілюстрації: Daniel Triendl. У кредитах проєкту зазначені фотографи Julius Hirtzberger та Ina Weiss.
Джерела: Post Post Hotel: Das Hotel · Studio Bruch: Post Post Hotel · International Creative Awards: POST POST Hotel · D&AD: Post Post Hotel
Коментарів ще немає. Почніть обговорення.