Логотип на офісній вивісці, етикетка напою чи назва авіакомпанії можуть здаватися знайомими, навіть якщо ми бачили їх лише на екрані. Branding Fiction Лоренцо Берніні досліджує вигадані бренди та те, як їхня візуальна мова допомагає повірити у світ фільму, серіалу або відеогри.
Книгу видало CAPSLOCK у 2025 році. Її автор, дизайнер і 3D-художник із Мілана, також створив Fictional Brands Archive, онлайн-архів брендів із вигаданих світів. Книжка розвиває це дослідження у п’яти розділах, поєднуючи аналіз, інтерв’ю та візуальні матеріали.
На представлених розворотах можна побачити Dunder Mifflin із «Офісу», E Corp із «Містера Робота», Duff Beer із «Сімпсонів», AFC Richmond і Dubai Air із «Теда Лассо». Поруч з ними з’являються ACME, Umbrella Corporation та US Robotics. Для кожного прикладу показано логотип, контекст появи й носії, на яких працює айдентика.
Особливо цікаво роздивлятися ці бренди поза звичним темпом перегляду. На сторінках поруч опиняються вивіски, документи, одяг, упаковка й кадри з екранами. Так простіше помітити, як одна назва та знак повторюються в різних ситуаціях і створюють відчуття організації з власними правилами та історією.
Добірка також дає змогу порівняти різні характери візуальної комунікації. Офісна буденність Dunder Mifflin, корпоративний образ E Corp і впізнавана упаковка Duff Beer належать до різних сюжетних світів. У кожному випадку дизайн підтримує наше уявлення про компанію ще до того, як ми починаємо свідомо його аналізувати.
Для дизайнерів це привід уважніше подивитися на знайомий робочий інструментарій: назву, типографіку, колір, знак і послідовність їхнього використання. Переглядаючи приклади, можна ставити практичні запитання: що робить організацію переконливою, які деталі задають її характер і як змінюється враження від бренду залежно від контексту?
Branding Fiction повертає увагу до деталей, які часто залишаються на тлі сюжету. Саме вони допомагають вигаданим компаніям запам’ятатися, а глядачеві відчути, що світ історії продовжується за межами кадру.
Автор книги: Лоренцо Берніні. Видавництво: CAPSLOCK.
Коментарів ще немає. Почніть обговорення.