Apple не була б Apple, якби обмежилася презентацією нового логотипа. Оновлення Apple Music компанія перетворила на окрему історію: запросила музиканта, провела експерименти зі звуком і показала фільм про те, як усе створювали. В основі цієї історії проста ідея: музика може впливати на вигляд бренду буквально.
Над айдентикою працювала TBWA\Media Arts Lab разом із продюсером Fred again.. та NEST Acoustics. Проєкт назвали Made by Sound, тобто «створено звуком». Команда використала музичні коливання, щоб отримати хвилі та викривлення, які ми бачимо в анімації логотипа.
Як звук перетворили на зображення
Спочатку Fred again.. та NEST Acoustics створили коротку музичну композицію. Потім її окремі ноти відтворювали через спеціальний пристрій, який перетворює звук на вібрацію. Він приводив у рух мінеральну олію в неглибокій прозорій ванні.
На поверхні виникали хвилі. Світло проходило крізь рухому рідину, і контури логотипа викривлялися. Камера фіксувала цей ефект, а відзняті кадри стали основою рухомої графіки Apple Music. Якщо пояснити зовсім просто, команда зняла, як логотип змінюється під дією музики.
На експерименти пішло кілька місяців. Потрібно було підібрати ноти так, щоб рідина рухалася виразно, а знак залишався впізнаваним. Надто активні коливання робили зображення нечітким. Тому звук, освітлення й рух рідини налаштовували разом.
Саме це робить процес цікавим: рух логотипа отримали за допомогою реального матеріалу та зйомки. Водночас у проєкті були й звичайні дизайнерські завдання, зокрема робота зі шрифтом, векторною формою та візуальними ефектами.
Що змінилося в логотипі Apple Music
У новому написі залишили знайоме яблуко, а слово music набрали жирними малими літерами. За основу взяли адаптовану версію SF Pro, фірмового шрифту Apple. Напис став щільнішим і помітнішим, але його зв’язок з іншими продуктами компанії зберігся.
У рекламній графіці до нього додаються кольорові відблиски та хвилі. Літери ніби розтягуються за рухом рідини. Ці ефекти перегукуються з Liquid Glass, візуальним напрямом Apple із прозорими поверхнями та заломленням світла.
Композиція Fred again.. та NEST Acoustics також стала звуковим логотипом сервісу, короткою мелодією для впізнавання бренду. Таким чином, зображення та звук мають спільне походження: музика, яку чує глядач, пов’язана з ефектами, які він бачить.
Оновлений напис уже з’являвся в матеріалах Apple Music Hall у Лондоні. Його також підготували для оригінального контенту та подій сервісу. На нерухомих носіях працює сам напис, а у відео до нього додаються звук і рух.
Відео: як створювали нову айдентику
У фільмі Made by Sound показали знімальну установку, роботу з рідиною та готові ефекти. Тут процес легше один раз побачити: стає зрозуміло, як звичайна музична нота змінює поверхню рідини й разом із нею зображення.
Джерела та зображення: Creative Review, Creative Boom. Креативна агенція: TBWA\Media Arts Lab. Музика: Fred again.. та NEST Acoustics. Дизайн шрифту й векторна реконструкція логотипа: Plau. Продакшн: Optical Arts. Режисер: Joe Jackson. Візуальні ефекти: Time Based Arts.
Коментарів ще немає. Почніть обговорення.