Gillette звернула увагу на деталь, яку легко пропустити навіть після сотень поглядів на її логотип. Приховане лезо в логотипі Gillette не намальоване окремо: його підказують два діагональні зрізи на початку назви. Достатньо придивитися до великої «G» та крапки над «i».
2 листопада бренд опублікував в Instagram допис про цей прийом із підписом, який можна перекласти так: «Як тільки це побачите, вже не зможете розбачити». Можливо, ви й самі давно помічали незвичайну форму «G» та крапки над «i». Тепер Gillette прямо пояснила, що вони означають.
Синій логотип Gillette та ілюстрація, яка показує зрізи між «G» та «i». Офіційний допис Gillette.
Де саме ховається лезо в логотипі Gillette
Подивіться на верхній край великої «G» та нижню частину крапки над «i». Обидва зрізані навскіс, причому під майже однаковим кутом. Порожній простір між ними нагадує гостру смужку леза. У дизайні цей прийом називають негативним простором: зображення виникає не завдяки доданим лініям, а там, де їх немає.
У звичайному розмірі ви бачите лише назву Gillette. Коли збільшуєте її, стає помітно, наскільки продумана форма двох символів. Дизайнери не сховали в написі реалістичну бритву. Вони залишили натяк на гострий зріз, якого достатньо, щоб пов’язати логотип із продуктом бренду.
Про цей секрет знали ще до допису Gillette
Про цей прийом говорили задовго до листопада 2026 року. Ще у 2013-му з’явилася схема, яка показувала, як між «G» та «i» можна побачити два леза. Пізніше цю особливість неодноразово обговорювали дизайнери. Тому остання публікація Gillette цікава насамперед тим, що бренд сам підтвердив значення знайомої деталі.
Деякі глядачі бачать леза й у двох високих літерах «l», схожих на вузькі металеві пластини. Це лише припущення: Gillette пояснювала саме зрізи біля «G» та «i». Якщо подобаються такі ігри з формою літер, зверніть увагу й на логотип Sun Microsystems: там слово складається з елементів, які можна читати по-різному після повороту.
Історія бренду почалася зі змінного леза
У 1901 році Кінг Кемп Жиллетт (King Camp Gillette) заснував компанію, яка мала зробити щоденне гоління простішим. Тоді звичайні небезпечні бритви доводилося регулярно гострити. Жиллетт запропонував іншу систему: ручка залишається, а тонке сталеве лезо можна замінити, коли воно затуплюється. У 1904 році він отримав патент на таку безпечну бритву.
На фото нижче поруч із металевою бритвою лежить інструкція з портретом самого Жиллетта. У ті роки його прізвище було й назвою нового продукту. Значно пізніше під цією назвою виходили вже зовсім інші бритви: Sensor, Mach3, Fusion. Проте на упаковці незмінно залишався напис Gillette.
До прихованого леза була стріла
Один із найстаріших логотипів Gillette зовсім не схожий на сучасний. Назва містилася всередині витягнутого ромба, а крізь літери проходила стріла. Зразок такої торговельної марки подали на реєстрацію 27 травня 1908 року. Тоді гострий графічний елемент не треба було шукати: він проходив через увесь напис.
Про створення знака залишилася цікава історія. У квітневому номері корпоративного журналу The Gillette Blade за 1918 рік працівник креслярського відділу Ф. Е. Дорр (F. E. Dorr) згадував, як показував Кінгу Жиллетту кілька варіантів логотипа. Один із них навіть містив мітлу, яка проходила через «G». Цей жарт засновнику не сподобався, зате ромб зі стрілою привернув його увагу.
За словами Дорра, стріла мала означати рух компанії вперед. Тобто не слід автоматично вважати її зображенням леза: автор пояснював знак інакше. Саме цим він відрізняється від нинішніх зрізів, значення яких Gillette вже пов’язує безпосередньо з голінням. Історичне зображення та номер журналу 1918 року збереглися в архівах.
Як змінювався логотип Gillette
Із часом знак ставав простішим. У 1960-х від ромба відмовилися, хоча стріла ще залишалася в написі. У 1970-х зникла й вона: основну роль отримали широкі, добре помітні літери. Наприкінці 1980-х назва помітно нахилилася вправо, а символи зблизилися. Проте крапка над «i» тоді залишалася звичайною, круглою.
Приблизно 2009 року її замінили скошеною формою й підлаштували верх «G». Саме так з’явилася деталь, про яку бренд знову заговорив у листопаді 2026-го. Зміна невелика, тому загальний силует напису залишився добре впізнаваним.
У компанії був і зовсім інший логотип
Є ще одна сторінка історії Gillette, яку легко пропустити. Корпоративний знак The Gillette Company не завжди збігався з написом на упаковках бритв. Після придбання Braun у 1967 році компанії потрібна була айдентика, придатна для різних напрямків бізнесу.
У 1970 році над корпоративною айдентикою працювали дизайнери Braun Фріц Айхлер (Fritz Eichler) і Штефан Май (Stefan May). Основою знака стала геометрична «G» із трьома горизонтальними смугами. Його використовували для компанії загалом, тоді як продукція для гоління продовжувала мати звичний напис Gillette.
У 1989 році бренд запустив слоган The Best a Man Can Get, а у 2005-му Gillette стала частиною Procter & Gamble. Продукти та реклама змінювалися, проте сам напис лишався впізнаваним. Іронія в тому, що сьогодні приводом уважніше роздивитися цей логотип стали лише два маленькі зрізи.
Джерела: офіційний Instagram Gillette; історія компанії Gillette; історичний знак 1908 року; The Gillette Blade за 1918 рік.
Коментарів ще немає. Почніть обговорення.