У зеленій пальмі Tropical Smoothie Cafe заховали літеру T, з якої починається назва мережі. Дизайнери назвали її Palm T і розмістили на стаканчиках, кепках та вивісках. А серед прикладів проєкту є навіть її надувна версія.
За цим знаком стоїть американська мережа кафе, де готують смузі та їжу із собою. У вересні 2026 року вона представила нове оформлення від JKR. JKR (Jones Knowles Ritchie) – міжнародна агенція, яка створює логотипи, упаковку та фірмовий стиль для компаній. На той час мережа налічувала понад 1700 закладів.
Що придумали в JKR
Команда хотіла передати відчуття тропіків у звичайному поході за смузі. JB Hartford, виконавчий креативний директор JKR, пояснює це так:
«Ми побачили можливість сприймати тропіки не стільки як місце, скільки як відчуття…»
Цю ідею назвали Tropical State of Mind, тобто «тропічний настрій». Зелений і помаранчевий поєднали з великими написами та зображеннями фруктів. У прикладі оформлення кафе для них знайшлося місце навіть на цілій стіні.
Лондонська Studio DRAMA допомогла допрацювати логотип і створила шрифт Sway Display. Дизайнери взяли деталі пальмового листя й повторили їх у літерах. Ці написи можна роздивитися на футболках і фартухах із добірки.
Як це виглядає на речах
На стаканчику пальма велика й помітна. На обгортці для їжі вона менша, зате повторюється разом із назвою кафе. Для упаковки вистачило двох головних кольорів і кількох простих елементів.
У добірці є й значки: пальма, полуниця та ананас. Поруч показали надувні фрукти й величезну зелену Palm T у басейні. Звичний знак із кафе перетворили на предмет, який хочеться роздивитися окремо.
Команда: JKR – айдентика; Studio DRAMA – доопрацювання логотипа та шрифт.
Коментарів ще немає. Почніть обговорення.